終わりではなく、はじまりとして。
広告代理店の未来は「広告」が消えて「代理店」だけが残るかもしれない、と言っていた方がいました。
今まで培われた何かは生きていくけど、広告というアウトプットにはならないかもしれないと。
出版もファッションも同じです。本質的に自分たちが何の価値を体現しているのか？ そういう発想は今後あらゆるところで必要になるでしょう。
「Decoded Fashion！～ファッションとテクノロジーの新しい関係～」WIRED編集長・若林恵（「ブレーン」から引用）
江戸時代に急速に普及したとされる「飛脚」は、いまや「宅配便」という姿になっている。かつて、人を馬で運んでいた「馬車」は、「自動車」という乗り物になった。
また、以前は新聞や雑誌を「紙」で読んでいた人も「スマホやPC」で読むことが当たり前になってきている。
様々な産業で終わりがある。
しかし、これをその産業の終わりとして片付けるのではなく、「はじまりとして」ポジティブに捉える必要がある。
以前、このブログで、出版社の未来は明るくないかもしれないが、本の未来は明るいかもしれないし、アパレル業界とファッションの未来は区別して考える必要があり、
これと同様に、広告産業の未来とコミュニケーションの未来は異なるはずだと書いた。
この考えは今も変わらない。
環境変化の中、自分たちは何を価値として提供できるのかを常に自問しながら、自らを見つめ直す思考が問われている。
インターネットという技術革新について、それが電話に代わる巨大な市場になる可能性があること、IIJが日本において、その市場をリードしていく企業になること、現在は資金がなくて、役所の許可を得られず、食うや食わずでいることを10分程度で話した。
「ところで、インターネットは、いま、どれくらいの人が使っているの?」
「日本では、研究者を中心に1000人程度ですかね」
「1000人の単位で通信ですか」
「10年後には、最低3000万人使うようになります」
小野寺さんは、けらけら笑い出した。
「３万倍ですか。そこまでの法螺はなかなか聞けないなあ」
数字の根拠はともかく、私にとっては、法螺でもなんでもなかった。
結局、私の思い込みは当たらなかった。10年後の2003年、日本のインターネット人口は7700万人を超えていたからだ。
（「日本インターネット書紀」 鈴木幸一）
本 日も読んでいただきありがとうございます。
GUDINA Co-op Ethiopiaを飲みながら。
